縱觀2016年的暢銷書市場，大量“舊作”盤踞榜單，一方面說明經典作品魅力非常，另一方面也在拷問出版人的策劃能力。當然，也有表現突出的“新作”。小說照舊是暢銷書市場的主力，尤其是“治愈系”“正能量”心理勵志類圖書備受市場追捧。少兒書依然是疲乏市場的希望所在，除了名家經典套系被不斷翻新，科普、繪本領域也有黑馬冒出。值得關注的是，成人圖書領域，百萬級暢銷書的數量下降的同時，10萬冊以上的小眾暢銷書開始增多，從另一個側面說明，針對特定族群量身定制產品成為新的可能。

無論如何，2017年才是我們最關注的年份。如果失去了對暢銷書的迷戀，那么可能就失去了對策劃人這一身份的堅持。從目前出版機構正式或非正式渠道發布的2017年新選題計劃可以看出，2016年的熱門板塊，諸如少兒文學、少兒漫畫、經典文學、大牌作家的原創新作、超級IP網絡文學、時政類圖書、經管書等板塊，依然是暢銷書的重要誕生地。當然，我們不準備精確計算2017年有哪些書定能暢銷，但有必要看看當下的圖書市場還有多少創新能力。換句話說，相比于果實，我們更看重產生暢銷書的土壤以及它背后的萌生機制。所以，我們對2017年的出版走勢作了10個熱點預判，同時采取觀點+數據的方式梳理2016年的暢銷書板塊。畢竟，2017年的暢銷產品不會憑空出現，2016年溫熱的市場以及它背后的醞釀邏輯依然能孕育新的優質產品。

2017新書選題走勢分析報告

爆點1 主題出版迎來新高潮

2016年6月，中宣部和國家新聞出版廣電總局發布2016年主題出版重點選題，共計120種，含96種圖書和24種音像電子出版物。12月，國家新聞出版廣電總局發布《關于報送2017年圖書、音像電子出版物出版計劃的通知》，要求繼續做好重大紀念活動出版工作。圍繞2017年重要政治活動和重要歷史事件，做好相關選題策劃工作，特別是重點做好迎接黨的十九大、紀念中國人民解放軍建軍90周年、香港回歸20周年等主題出版工作。

圍繞中長期主題和近期主題，如新中國成立70周年主題，商務印書館西方政治學專家任劍濤以“文化自信”為題面向大眾撰寫的《榮耀我族》以及人美社的《為新中國雕塑》、中譯出版社的《中國故事（1949~2014）》；建黨100周年選題包括三聯書店的《朱德家書》中國法制出版社的5卷本《中國共產黨法治思想史稿》《中共中央在延安：一個馬克思主義政黨的崛起》，世界圖書出版公司的《周恩來家書》“紅色精神百年家風”叢書以及生活書店的《吳玉章家風》；建軍90周年，有四川人民出版社的《非常軌跡：紅軍四渡赤水搶渡金沙江之戰》，中國大百科出版社的《中國人民解放軍百科全書》《中國兒童軍事百科全書》，人美社的《鋼鐵軍魂》《紀念中國人民解放軍建軍90周年連環畫輯》，人音社的九卷本《嘹亮軍歌——中國人民解放軍建軍90周年優秀歌曲集》，華文社的《人民軍隊的生命線：解放軍政治工作90年》；改革開放40周年，有中譯社“中國著名企業家和企業”系列和《中國海洋事業》，東方出版中心的“創業者說”叢書等。

值得注意的是，主題出版物雖然首要著眼點是社會效益，但如果策劃得當，也能成為走市場的暢銷書。

爆點2 暢銷書續集有望再造輝煌

推暢銷書續集是圖書策劃機構最樂于采用，也是邊際效用最大的一個良策。2017年，北京出版社繼《看懂世界格局的第一本書》之后，推出了王偉的《看懂中國格局的第一本書：從諸侯到帝國》，將獨特的視角放回中國，有望再度火起。 暢銷書制造工廠——讀客公司最大的項目是《巨人的隕落》（2016年江蘇文藝出版社出版，銷售30萬套）的后兩部《世界的凜冬》和《永恒的邊緣》，將在2017年上半年推出。磨鐵圖書推出的《羅輯思維：我懂你的知識焦慮》是超級暢銷系列“羅輯思維”全新作品，羅振宇指點讀者破除迷茫、升級認知，成為時代跨越者的新靈丹是否還奏效，就要看2017年的市場反饋了。同樣是該公司策劃的“瘋了！桂寶”系列第17季進化卷也新近上市，連續7年暢銷，桂寶形象IP估值已經突破4億元人民幣。《力比多記》雖是2016年9月推出，但仍然是重慶出版社2017年的重點圖書。《香蕉哲學》到《力比多記》，“飛機壞品位書系”已經推出了7本，本本暢銷，每種書的書裝都個性十足。湖南文藝出版社推出的“曉松奇談系列”“魚羊野史系列”都有不俗銷量，2017年又出新品《曉松奇談·世界卷》系脫口秀《曉松奇談》未刪減版完整收錄。

爆點3 文學類重磅作品看點十足

江蘇文藝出版社2017年1月推出《真相推理師：嬗變（華語推理不朽經典）》，不久便登上當當網新書暢銷榜榜首位置，號稱是一部高智商燒腦經典小說。南海出版公司將于2017年3月出版芭芭拉·金索沃 《毒木圣經 》，宣傳文案的第一句話就是：《百年孤獨》之后，你為這樣一部小說等了多久。可見該書策劃方新經典文化對這套書寄予厚望。據悉，《毒木圣經 》在美國銷量超過400萬冊。新經典文化的另一部潛力暢銷書——村上春樹新作《我的職業是小說家》（自傳性作品），上市即達當當網第18的位置，其號召力不容小覷。

人民文學出版社的畢飛宇新作《小說課》、趙本夫長篇小說《天漏邑》、李師江長篇小說《非比尋常》、張怡微的《細民盛宴》以及曾入圍茅盾文學獎的“70后”代表作家徐則臣最新的長篇小說《王城如海》都是該社2017年的年度大戲。此外，像現代出版社的梁曉聲新作《中國人的人性與人生》，山東教育出版社張煒長篇小說《獅子崖》、安徽文藝出版社《傅雷譯品典藏》（10卷插圖版）、南京大學出版社“法國文學經典譯叢”等都看點十足。東野圭吾繼《解憂雜貨店》之后的最新作品《拉普拉斯的魔女》被磨鐵圖書引進，并于2017年1月上市，據了解，該書在日本上市旋即再版，上市5天銷量突破26萬冊，而東野圭吾在國內的號召力也讓這本書有望成為2017年的超級暢銷書。

爆點4 心理學勵志書人氣不減

近年，心理學暢銷書讀本大多關注小范圍族群，而2017年磨鐵圖書的開年大戲就是武志紅沉淀5年的《巨嬰國》，將視角投放到“中國國民性”這個更大的范疇。站在整個國人層面剖析問題，也就意味著該書成為超級暢銷書已經具備了廣泛的群眾基礎。據悉，該書自2016年年底上市以來，首印8萬冊預售8天就售罄，緊急加印3次共45萬冊。此外，機械工業出版社2017的年度重點心理學大師榮格的巔峰之作《紅書》也潛力非凡。

從近年勵志書的市場走向看，暢銷讀本的普遍規律是，不一定以世俗的“成功”為導向，但絕對要以“成功”為背景。不管是2017年年初剛剛上市的《愿你的青春不負夢想（俞敏洪寫給千萬年輕人的誠意勵志新作）》還是新東方集團演講師、《奇葩說》《超級演說家》人氣選手艾力的《人生的84000種可能》或者是長江文藝出版社的《不如去闖》（號稱自勵心×規劃力×執行力，耶魯哈佛雙料高顏值學霸寫給每個年輕人的“雞血手冊”）都具備這樣的特質，這也是此類圖書上市即沖入新書榜單前十的重要原因。而由磨鐵圖書新近推出的《世界上另一個我》以及廣東永正圖書出品的《走在有光的路上》帶領的潮流則是“90后”段子手、輕文學，這些作者背后的標簽大多是“百萬粉絲微博紅人”“愛旅行”“會生活”“文藝范”“男神”“任性”“夢想”“無限可能”。重要的是，這些作品大多結合生活日常，配合照片、漫畫和文藝排版，閱讀體驗不同于普通意義的勵志圖書。這些產品往往剛上榜就能沖進當當網新書榜單的前50，后勁則需要看作者本身的人氣以及作品品質。

爆點5 人工智能和機器學習或成大熱門

從目前已經沖入電商排行榜前列的上榜書以及從經管書生產大戶，諸如中信出版社、機械工業出版社、湛廬文化等出版機構得到的消息顯示，2017年，經管書的重點將不完全集中于互聯網經濟，實體經濟、傳統企業仍是他們關注的焦點。出版機構希望有所側重地回歸經典，讓傳統企業在積極轉型的同時，重新關注傳統商業的本質。

2017年，經管類圖書出版預計還將延續2016年的熱點展開，更注重在各個行業、各個領域細分點上的應用。另外，結合國家的大政方針，對國際國內經濟形勢解讀圖書的需求量將進一步上揚。此外，關于創新的新政策、新提法，本土企業經典案例圖書，也將是2017年的出版重點。從目前排在榜單前列的《名創優品沒有秘密：通向未來的商業力量》《騰訊傳1998~2016 中國互聯網公司進化論》《ZARA的創新革命》也可看出這樣的趨勢。

2017年，科技改變生活與商業的圖書、科技公司的相關理論與傳記圖書將不斷涌現，比如，智能機器人、工業自動化等“工業4.0”話題圖書將進一步受到關注。最新科技成果會引發思維革命、觀念革命，進而改變原有管理方式、思路，商業模式、投資模式也會受到挑戰。隨著人與環境的改變，機器人、技術革新等經濟和科技相結合的話題勢必會成為熱點，創業類圖書將更加精細化；金融類圖書則會更系統、深入，為企業在資本市場摸索提供一些更經典、權威的觀點。電子工業出版社的《進化式運營》《運營致勝》以及由北京聯合出版公司預計于2017年10月推出的《質與量的戰爭：“中國品質”的破局與良方》即順應了這樣的趨勢。

爆點6 AR+VR圖書品種進一步豐富

2017年及以后，AR的同胞兄弟VR對企業來說將大有可為。盡管目前硬件方面存在不少瓶頸，如VR場景容量大、手機平臺兼容度不佳、VR眼鏡舒適度差等，但抓住機遇拔得頭籌，是“VR+圖書”涉足者們最該思考和著手布局的問題之一。

“VR+圖書”的發展前景和現實回報，雖然尚未進入全面產業化時代，回報還很遙遠，但顯然已經過了一味觀望的關口。比如2017年3月，北京出版集團北京少年兒童出版社即將推出“大開眼界·西游記（共3冊）” 《大鬧天宮》《三打白骨精》《三借芭蕉扇》就是VR版西游記圖畫書，還內附定制版高級兒童VR眼鏡。圖書的出版加上AR、VR技術雖然能提升用戶體驗，但出版社需要特別注意技術合作方的穩定性和成熟度，否則就會帶來被迫召回圖書，甚至被迫關閉整條產品線的后果。在技術服務商的選擇上，一是要注意其服務器是否在國外，否則不但有安全隱患，還會影響用戶體驗；二是與制作后可常年使用的光盤不同，APP需要頻繁地更新升級維護，選擇穩定成熟的技術服務提供商才能有效地服務好讀者。

爆點7 書法類圖書加速進課堂

從選題策劃及產品形態來看，2016年有三大類書法產品實現了快速增長，分別是凹槽書法產品、教輔類書法產品、美文描紅類產品。從各大圖書銷售排行榜不難發現，定價35元左右的凹槽練字板在2016年大量進入銷售排行榜前20位，如華夏萬卷的《學生槽練字板——楷書》長期位居前列。同時，幾家主流書法出版商的初高中教輔類書法字帖也增長迅猛，其中以《高中生必背古詩文64篇》字帖為代表。在電商平臺，則出現了一大批以圖書形式存在的非書號描紅本，內容以美文題材居多，最高月銷量達到10萬套。電商平臺為非書字帖產品引來了巨大流量，給傳統字帖出版策劃機構帶來了巨大競爭壓力。憑借完善的線下渠道和品牌優勢，字帖出版策劃商也開始加大對描紅本產品的研發力度，可以預見，美文及詩詞描紅類題材的產品還將大量涌現。

2017年學生同步類字帖的教輔化更加明顯。傳統同步字帖更偏向于練習功能，而隨著書法進課堂，師生更青睞有著更多講解內容的書法產品，如《書法1+1》《寫字課》《好字行天下》等產品。這與當前書法師資力量稀缺，更多依靠語文老師代教，需要更多講解內容以幫助老師及學生有關。盡管大多數字帖出版策劃機構都在增加同步類字體的講解內容，但是由于行業對學校教學內容的研究較淺，產品研發人員仍需加大傾聽一線教師的教學需求及學生的使用需求，共同加快推進書法進課堂。

爆點8 高考新政催生新型助學讀物

2016年5月，各地高考新政陸續落地，全國已有23個省份高考改革方案公布，這些省份中，文理不分科、外語“一年兩考”成為大趨勢，“6選3””模式成主流，多地探索合并錄取批次。

此次高考新政的頒布也在強烈影響著教育模式的改革，在新的高考改革背景下，學生將擁有更多選擇課程的自主權，比如，學生在學完各門必修學科，參加完學業水平考試，取得優秀等級后，能夠結合自己的職業生涯規劃，自主地選擇感興趣的課程進行修習。高中校也將有較多的時間與較大的空間來思考、實踐未來學校發展的特色。高考新政也將會對基礎教育帶來前所未有的機遇和挑戰，將會正確地引領教育各個方面走出初期的誤區，從而回歸教育的本真。這些影響無疑將迅速波及教育出版板塊。由于學校課程體系的重建，能充分滿足學生差異化需求的課程實施體系以及相關配套圖書會成為最急需的產品。有關校園特色建設的產品以及學生新版教材教輔的推出也迫在眉睫。此外，在教育教學方法圖書出版方面，北京師范大學出版社出版的《我在美國做學校心理學家——走進真實的美國中小學生活》、教育科學出版社出版的《美國中小學課堂觀察——一位教育學教授的筆記》以及中國人民大學出版社引進出版的《做最好的中學教師：高效課堂管理的十三堂課》等書影響力不小。可以看出，中外教育理念、方法、結果上的差異，越來越受到父母及教育工作者的關注，而高考新政勢必將加速教育出版領域新一輪的暢銷品大洗牌。

爆點9 少兒品牌讀物持續熱銷

押寶“經典、系列化產品”一直是出版機構在少兒讀物打造上的重要手法。眼下，名家經典套系不斷被翻新，新作問世亦相當頻繁。諸如，明天出版社的“埃里希·凱斯特納作品典藏”系列，安徽少兒社“幻影游船”系列、“淘氣包馬小跳（漫畫升級版）”，四川少兒社的“迪士尼家庭繪本館”，接力社的“變形學校”系列、“鄭春華小露珠系列”，外研社“新葫蘆娃系列”、“溫妮女巫魔法繪本（精裝珍藏版）”，禹田文化的“中國民間童話系列”等都是2017年的重磅系列產品。此外，近年冒尖的新產品套系諸如二十一世紀出版社主推的曹文芳的“喜鵲班的故事”，成為該社打造重點。中國大百科全書出版社2017年將推出《故宮里的大怪獸（6冊）》，續寫2015年的暢銷輝煌。

國內原創，尤其是繪本出版，經過近10年的摸索學習，再加上社群營銷的推波助瀾，將迎來快速增長期。此前，一部分原創繪本作家、出版機構的默默堅持與付出，也逐漸有了收獲，看到新的希望。可以預見的是，國內原創繪本將繼續發力，出現越來越多的精品。在歐美、日韓產品充斥世界市場的當下，也將有越來越多的中國原創優秀作品走出國門。

爆點10 兒童美育啟蒙成熱點

2016年，兒童美育圖書市場最受矚目的一套書就是中信出版社的《DADA全球藝術啟蒙系列·第一輯（莫奈、沃霍爾、畢加索、梵高、夏加爾）》。據悉，這套定價210元的書自5月上市至今已銷售5萬套。然而就在3年前，藝術類圖書還是圖書市場的“票房毒藥”，書店賣場對這類選題也是慎之又慎，近年冒出市場爆款，絕非偶然，與“70后”“80后”在成長過程中所受的藝術教育單一，對下一代的教育更加崇尚國外權威大作有很大關系。

這個市場的高品質圖書也一直有出版機構在跟進，比如接力出版社推出的“系列兒童藝術啟蒙無字書”，光明日報出版社推出的《365個藝術創意（全3冊）》，廣西師范大學出版社理想國出品的“我的第一本藝術啟蒙書”，青豆童書館推出的杜萊的《藝術大書》等都是近兩年市場口碑很好的產品。但從出版品類來看，大多品質較高的藝術教育類童書都是引自英法等歐洲國家。如果2017年有出版商致力于這個領域的開拓，則首先應該理清概念：藝術教育，尤其是針對兒童的藝術教育其實是廣義的藝術教育，它的根本目的是培養全面發展的人。當代社會中，人的生活與藝術或多或少地存在著聯系，也就是說，美育圖書并不僅僅局限于繪畫領域，還有相當廣泛的題材可以挖掘。

資料來源：中國出版傳媒商報  作者：孫鈺